Sobre el Estudio de Medios Digitales 2009

Como el año pasado la IAB México publicó su estudio sobre el Consumo de Medios Digitales en México 2009, en estas fechas donde aún nos encontramos realizando planes y presupuestos para el 2010 es bueno considerar estos datos y tendencias sobre los medios digitales mexicanos y las actividades que realizamos en la red.

Lo más relevante del estudio:

• 4.3 horas es el tiempo promedio que pasamos en la red superando a la TV que hace más de un año estaba todavía por arriba (ver TV 3 la Red)
• 11% de las personas se conectan desde un cafe Internet, 41% desde su casa y 36% desde su trabajo
• Como medio de comunicación Internet, para el 73% forma parte de su vida cotidiana (TV 56%, radio 39%), el 77% disfruta utilizarlo (TV 47%, revistas 32%), para el 54% es indispensable en su vida (TV 30%, radio 22%)
• Facebook es la red social mas utilizada en México, incrementó significativamente su participación de mercado en 20 puntos llegando a un 31% superando a Hi5 que pasa del 41% al 30% (ver gráfica)
• 11% de los usuarios de redes sociales se han registrado en Twitter, el año pasado ni siquiera se considero este medio.
• Las redes sociales impulsan el Word of Mouth (WOM) positivo (96% de los comentarios son positivos)
• La actividad mas común en Internet sigue siendo leer y enviar correos con 87% creciendo del 78% del año pasado, la segunda actividad más frecuente es buscar información (Search) con un 77% subiendo del 63%
• 9 de cada 10 Internautas buscan información sobre marcas, productos y/o servicios
• En cuanto al e-mailing 61% de las personas abre y lee el correo si este es de una marca que reconoce o le interesa (ver permission marketing)

Sobre la base actual de 31.5 millones de mexicanos en la red y de más de 70 millones de teléfonos celulares muchos de ellos con capacidad de conectarse a la red, la importancia de entender y aprovechar el crecimiento de los medios digitales es vital para cualquier emprendimiento, negocio, causa o proyecto.

Nosotros seguiremos como muchos de ustedes nuestra labor evangelizadora (aunque suene trillado) esforzándonos porque estas tendencias de consumo sean fáciles de entender y hagan sentido en el entorno corporativo, en pequeñas y medianas empresas, en universidades, en el gobierno y demás instituciones y organizaciones.